Российский технологический гигант «Группа Позитив», широко известный под бренло брендом Positive Technologies (POSSI), планирует радикально сменить вектор развития, выйдя на потребительский рынок. Согласно сведениям из актуальных вакансий на портале HeadHunter, компания начала формирование команды для реализации амбицичного проекта в сегменте b2c. В штате планируется появление руководителя IT-проектов, системного аналитика и продуктового дизайнера. Их ключевой задачей станет создание с нуля уникального мобильного приложения, призванного оградить обычных граждан от телефонного мошенничества, вредоносного ПО и иных цифровых угроз.
Сергей Лебедев, отвечающий за продукты защиты серверов и рабочих станций в Positive Technologies, подтвердил намерения компании по освоению ниши защиты мобильных устройств. По его словам, разработчики рассматривают три различных вектора развития: создание технологий для корпоративного мобильного сектора, подготовку решений для банковских клиентов и выпуск приложения непосредственно для частных лиц. Эксперт подчеркнул, что этот шаг является естественным продолжением использования имеющейся экспертизы в области борьбы с целевыми и массовыми атаками, а также наличия собственного антивирусного движка и наработок по исследованию вредоносного кода.
На текущем этапе проект находится в стадии проектирования. Согласно планам, дебют первой версии b2c-сервиса состоится во втором квартале 2027 года. При этом Сергей Лебедев уточнил, что на начальном этапе основные финансовые вливания потребуются для формирования штата и разработки продукта, а выход на самоокупаемость может занять несколько лет. Возглавить направление мобильной безопасности, которое будет курировать этот запуск, назначен Владислав Ермаков, до мая 2026 года руководивший цифровым бизнесом в «Почта Банке».
Для понимания масштаба: «Группа Позитив» была основа# основана в Москве в 2002 году братьями Дмитрием и Юрием Максимовыми и Евгением Киреевым. Сегодня компания предоставляет широкий спектр услуг в сфере информационной безопасности — от мониторинга систем до расследования сложных инцидентов. Финансовые показатели за первое полугодие 2026 года демонстрируют выручку в размере 9,5 млрд рублей при чистом убытке в 1,4 млрд рублей и инвестициях в исследования (R&D) на уровне 5,2 млрд рублей. Рыночная капитализация компании на Мосбирже составляет 78 млрд рублей.
Экспертное сообщество по-разному оценивает перспективы этой экспансии. Софья Астрелина из аналитического центра «Эйлер» полагает, что, хотя исторически компания работала с крупным бизнесом, выход в b2c поможет укрепить узнаваемость бренда и обеспечит приток данных о новых угрозах для совершенствования текущих продуктов. Анна Курбатова из «Альфа-банка» видит в этом возможность монетизировать накопленный опыт в защите конечных устройств и потенциально привлечь новых частных инвесторов.
В свою очередь, Екатерина Крылова, управляющий эксперт центра аналитики и экспертизы ПСБ, характеризует этот маневр как стратегический шаг, способный изменить привычное позиционирование компании как игрока, работающего только с госсектором и крупным бизнесом. Она считает, что такая диверсификация логична в условиях консолидации b2b-рынка после ухода зарубежных вендоров.
Тем не менее, аналитики предупреждают о сложностях. Софья Астрелина отмечает, что сегмент b2c в России — это лишь малая часть рынка кибербезопасности (около 400 млрд рублей в 2026 году), и компания столкнется с мощными конкурентами, такими как «Лаборатория Касперского», «Яндекс», крупные банки и телеком-операторы. По её мнению, на старте основная польза может прийти через партнерства по модели b2b2c или перекрестные продажи текущим корпоративным клиентам. Анна Курбатова также напоминает, что доля b2c в общих продажах вендоров крайне мала — по оценкам Б1, она составляет всего около 2% (порядка 10 млрд рублей).
При этом Екатерина Крылова предполагает, что при консервативном сценарии доля «Группы Позитив» в этом сегменте может составить 3–5%. Она также указывает на потенциальные риски: в краткосрочном периоде запуск может снизить маржинальность из-за необходимости огромных трат на маркетинг и создание службы поддержки для массового пользователя. Однако в долгосрочной перспективе это может принести стабильный доход по модели подписки (SaaS) от миллионов подписчиков.
