Фармацевтический гигант из Дании, чьи препараты вроде «Оземпика» стали мировым феноменом, объявил о масштабной трансформации. Компания Novo Nordisk решила отойти от длинного официального наименования в повседневной коммуникации, выбрав лаконичное имя Novo. При этом юридический статус Novo Nordisk A/S остается неизменным, что подтверждается официальным пресс-релизом организации.
Новая стратегия бренда строится вокруг идеи «Долгосрочное здоровье начинается сейчас» (Lasting Health Starts Now). Помимо смены имиджа, компания обновила визуальную составляющую, хотя узнаваемый логотип удалось сохранить. Параллельно с этим в структуру бизнеса внедряются новые этические и операционные стандарты под общим названием The Novo Way. Этот комплекс принципов фокусируется на четырех ключевых векторах: максимальной пользе для пациентов и потребителей, укреплении позиций на рынке, оптимизации внутренних процессов и создании безопасной, этичной среды, где приоритетом является благополучие сотрудников и безопасность лекарств.
Как отметил Майк Дустдар, занимающий пост президента и генерального директора Novo:
подобные преобразования в брендинге и корпоративной философии призваны повысить эффективность бизнеса и его устойчивость в условиях конкуренции.
Детальный план реализации обновленной стратегии компания намерена раскрыть на Лондонском Дне рынков капитала, который запланирован на 21 сентября.
Стоит напомнить, что за последние годы популярность продуктов компании, в частности препарата на основе семаглутида «Оземпик», вышла далеко за пределы медицинских показаний. Если изначально лекарство предназначалось для борьбы с сахарным диабетом второго типа и снижения сердечно-сосудистых рисков, то сегодня оно приобрело статус популярного средства для снижения веса.
Этот тренд наглядно прослеживается и на российском рынке. Согласно данным Центра развития перспективных технологий, в первом квартале 2026 года потребители в России приобрели внушительные 2,76 млн упаковок препаратов, содержащих семаглутид и тирзепатид, что в разы превышает показатель в 942 тыс. упаковок за аналогичный период прошлого года. Экономический эффект от этого бума колоссален: объем сегмента российских аналогов «Оземпика» подскочил на 230%, продемонстрировав рост с 5,1 млрд до 16,9 млрд рублей.
