[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"fetchNewsSets":3,"commonAppStore-fetchCommonData":13,"useCategories-loadCategories":47,"getNewsBySlug-ot-globalnogo-brenda-k-kratkosti-kak-novo-nordisk-menyaet-lico-i-vnutrennie-pravila-igry":98,"getSimilarNewsBySlug-ot-globalnogo-brenda-k-kratkosti-kak-novo-nordisk-menyaet-lico-i-vnutrennie-pravila-igry":115},{"hot":4,"popular":7,"trend":10},{"set":5,"label":6},"hot","Горячее",{"set":8,"label":9},"popular","Популярное",{"set":11,"label":12},"trend","Тренды",{"common":14,"css_vars":19,"socials":44,"info_rules":18,"init_prompt":45,"files":46},{"name":15,"logo":16,"favicon":17,"adv_id":18},"Бизнес России","/f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/logo.png","/f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/favicon.svg","",{"accent":20,"accentDark":21,"accentError":22,"accentInfo":23,"accentLight":24,"accentSecondary":25,"accentWarning":26,"altBg":27,"baseBg":28,"borderDefault":29,"borderLight":30,"cardBg":31,"divider":32,"primary":32,"primaryDark":33,"primaryLight":34,"surfaceBg":35,"surfaceDarkBg":36,"technicalColor":37,"textDimmed":38,"textMuted":39,"textOnAccentBg":31,"textOnAccentDarkBg":31,"textOnAccentErrorBg":40,"textOnAccentInfoBg":41,"textOnAccentLightBg":42,"textOnAccentSecondaryBg":31,"textOnAccentWarningBg":43,"textOnAltBg":42,"textOnBaseBg":42,"textOnCardBg":42,"textOnPrimaryBg":31,"textOnPrimaryDarkBg":31,"textOnPrimaryLightBg":40,"textOnSurfaceBg":42,"textOnSurfaceDarkBg":31,"white":31},"#287963","#113e32","#e06c6c","#b8d6df","#4dd1a8","#161616","#f5d868","#EAEFF1","#F7F9FA","#c4cfd4","#c3cfd3","#FFFFFF","#2a7084","#1c5262","#4d8ea3","#E0E6E8","#1a262f","#f7f9fa","#7a8e96","#5d767f","#000000","#1c344e","#1A262F","#854a0e",[],"Новостной портал о бизнесе: экономика, стартапы, инвестиции, госпрограммы, аналитика и события деловой жизни России.",[],{"de5139bc-7080-49bd-8aea-48be32909d40":48,"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e":53,"6933283a-7f13-4f8b-ba83-588dbe6546c7":58,"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444":63,"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a":68,"9edc01a6-181e-421e-a259-0195ecab4d41":73,"93da9130-0846-49be-8080-d4f36b45e322":78,"2237572f-1cd5-441a-a3f8-017a235a688d":83,"302ae60f-7220-4b3d-b4b3-ca548652f1c3":88,"94ff1bed-25f3-413b-8c0f-763bc5874b40":93},{"uuid":49,"name":50,"slug":51,"path":52},"de5139bc-7080-49bd-8aea-48be32909d40","Авто и авторынок","avto-i-avtorynok-2bd9fffb","/categories/avto-i-avtorynok-2bd9fffb",{"uuid":54,"name":55,"slug":56,"path":57},"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e","Бизнес и производство","biznes-i-proizvodstvo-16cce286","/categories/biznes-i-proizvodstvo-16cce286",{"uuid":59,"name":60,"slug":61,"path":62},"6933283a-7f13-4f8b-ba83-588dbe6546c7","Недвижимость","nedvizhimost-e9d87374","/categories/nedvizhimost-e9d87374",{"uuid":64,"name":65,"slug":66,"path":67},"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444","Промышленность","promyshlennost-70fd668f","/categories/promyshlennost-70fd668f",{"uuid":69,"name":70,"slug":71,"path":72},"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a","Прочее","prochee-d30b89f8","/categories/prochee-d30b89f8",{"uuid":74,"name":75,"slug":76,"path":77},"9edc01a6-181e-421e-a259-0195ecab4d41","Работа и карьера","rabota-i-karera-42ec5045","/categories/rabota-i-karera-42ec5045",{"uuid":79,"name":80,"slug":81,"path":82},"93da9130-0846-49be-8080-d4f36b45e322","Ритейл и торговля","riteyl-i-torgovlya-cc848d2b","/categories/riteyl-i-torgovlya-cc848d2b",{"uuid":84,"name":85,"slug":86,"path":87},"2237572f-1cd5-441a-a3f8-017a235a688d","Санкции и торговля","sanktsii-i-torgovlya-936aec7f","/categories/sanktsii-i-torgovlya-936aec7f",{"uuid":89,"name":90,"slug":91,"path":92},"302ae60f-7220-4b3d-b4b3-ca548652f1c3","Стартапы и инновации","startapy-i-innovatsii-5c221b40","/categories/startapy-i-innovatsii-5c221b40",{"uuid":94,"name":95,"slug":96,"path":97},"94ff1bed-25f3-413b-8c0f-763bc5874b40","Телеком и связь","telekom-i-svyaz-5d1e8a9f","/categories/telekom-i-svyaz-5d1e8a9f",{"uuid":99,"category_uuid":54,"category":55,"title":100,"slug":101,"description":102,"text":103,"date":104,"image_path":105,"image_preview_path":106,"video_path":107,"set":5,"tags":108,"links":114},"4eaa0002-b372-416a-a865-4950280adc5d","От глобального бренда к краткости: как Novo Nordisk меняет лицо и внутренние правила игры","ot-globalnogo-brenda-k-kratkosti-kak-novo-nordisk-menyaet-lico-i-vnutrennie-pravila-igry","Фармацевтическая компания Novo Nordisk переходит на использование сокращенного названия Novo в повседневной коммуникации. Юридическое наименование организации при этом остается прежним.","Фармацевтический гигант из Дании, чьи препараты вроде «Оземпика» стали мировым феноменом, объявил о масштабной трансформации. Компания Novo Nordisk решила отойти от длинного официального наименования в повседневной коммуникации, выбрав лаконичное имя **Novo**. При этом юридический статус Novo Nordisk A/S остается неизменным, что подтверждается официальным пресс-релизом организации.\n\nНовая стратегия бренда строится вокруг идеи «Долгосрочное здоровье начинается сейчас» (Lasting Health Starts Now). Помимо смены имиджа, компания обновила визуальную составляющую, хотя узнаваемый логотип удалось сохранить. Параллельно с этим в структуру бизнеса внедряются новые этические и операционные стандарты под общим названием **The Novo Way**. Этот комплекс принципов фокусируется на четырех ключевых векторах: максимальной пользе для пациентов и потребителей, укреплении позиций на рынке, оптимизации внутренних процессов и создании безопасной, этичной среды, где приоритетом является благополучие сотрудников и безопасность лекарств.\n\nКак отметил Майк Дустдар, занимающий пост президента и генерального директора Novo:\n> подобные преобразования в брендинге и корпоративной философии призваны повысить эффективность бизнеса и его устойчивость в условиях конкуренции.\n\nДетальный план реализации обновленной стратегии компания намерена раскрыть на Лондонском Дне рынков капитала, который запланирован на 21 сентября.\n\nСтоит напомнить, что за последние годы популярность продуктов компании, в частности препарата на основе семаглутида «Оземпик», вышла далеко за пределы медицинских показаний. Если изначально лекарство предназначалось для борьбы с сахарным диабетом второго типа и снижения сердечно-сосудистых рисков, то сегодня оно приобрело статус популярного средства для снижения веса.\n\nЭтот тренд наглядно прослеживается и на российском рынке. Согласно данным Центра развития перспективных технологий, в первом квартале 2026 года потребители в России приобрели внушительные **2,76 млн упаковок** препаратов, содержащих семаглутид и тирзепатид, что в разы превышает показатель в 942 тыс. упаковок за аналогичный период прошлого года. Экономический эффект от этого бума колоссален: объем сегмента российских аналогов «Оземпика» подскочил на **230%**, продемонстрировав рост с 5,1 млрд до 16,9 млрд рублей.","2026-09-14T09:58:17.20621Z","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/ot-globalnogo-brenda-k-kratkosti-kak-novo-nordisk-menyaet-lico-i-vnutrennie-pravila-igry.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/thumb/ot-globalnogo-brenda-k-kratkosti-kak-novo-nordisk-menyaet-lico-i-vnutrennie-pravila-igry.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/video/4eaa0002-b372-416a-a865-4950280adc5d.mp4",[109,110,111,112,113],"дания","стратегия","ребрендинг","novo nordisk","оземпик",[],["Reactive",116],[117,132,146,161,176,190],{"uuid":118,"category_uuid":54,"category":55,"title":119,"slug":120,"description":121,"date":122,"image_path":123,"image_preview_path":124,"video_path":125,"set":5,"tags":126},"0fc5ab33-aa9d-45cf-b43c-63bb988785b1","От лаборатории до конвейера: как московские льготы помогают биотехнологическому сектору совершать рывок","ot-laboratorii-do-konveyera-kak-moskovskie-lgoty-pomogayut-biotehnologicheskomu-sektoru-sovershat-ryvok","В Москве активно развивается промышленное строительство высокотехнологичных площадок. Благодаря созданной экосистеме и поддержке властей, путь инноваций от лаборатории до серийного производства значительно сократился.","2026-09-14T11:28:12.038616Z","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/ot-laboratorii-do-konveyera-kak-moskovskie-lgoty-pomogayut-biotehnologicheskomu-sektoru-sovershat-ryvok.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/thumb/ot-laboratorii-do-konveyera-kak-moskovskie-lgoty-pomogayut-biotehnologicheskomu-sektoru-sovershat-ryvok.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/video/0fc5ab33-aa9d-45cf-b43c-63bb988785b1.mp4",[127,128,129,130,131],"москва","поддержка","производство","промышленность","биотехнологии",{"uuid":133,"category_uuid":54,"category":55,"title":134,"slug":135,"description":136,"date":137,"image_path":138,"image_preview_path":139,"video_path":140,"set":5,"tags":141},"600a1fba-8572-4d38-8270-fb06d017866a","Инвестиционный прорыв: как особая экономическая зона Новгородчины наполняет регион рабочими местами и капиталом","investicionnyy-proryv-kak-osobaya-ekonomicheskaya-zona-novgorodchiny-napolnyaet-region-rabochimi-mestami-i-kapitalom","Владимир Путин обсудил с губернатором Александром Дроновым развитие промышленного кластера Новгородской области. Реализация планов в особой экономической зоне обеспечит приток девяти миллиардов рублей инвестиций и создание двух тысяч шестисот рабочих мест.","2026-09-14T11:19:17.734805Z","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/investicionnyy-proryv-kak-osobaya-ekonomicheskaya-zona-novgorodchiny-napolnyaet-region-rabochimi-mestami-i-kapitalom.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/thumb/investicionnyy-proryv-kak-osobaya-ekonomicheskaya-zona-novgorodchiny-napolnyaet-region-rabochimi-mestami-i-kapitalom.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/video/600a1fba-8572-4d38-8270-fb06d017866a.mp4",[129,142,143,144,145],"инвестиции","рабочие места","оэз","новгородская область",{"uuid":147,"category_uuid":49,"category":50,"title":148,"slug":149,"description":150,"date":151,"image_path":152,"image_preview_path":153,"video_path":154,"set":5,"tags":155},"a06214aa-c477-4115-aa24-7808ffdc5967","Эпоха перемен: как гибриды захватывают российский премиум-рынок в ожидании технологического прорыва","epoha-peremen-kak-gibridy-zahvatyvayut-rossiyskiy-premium-rynok-v-ozhidanii-tehnologicheskogo-proryva","Продажи подключаемых гибридов в России выросли в два с половиной раза, достигнув пяти процентов рынка. В премиальном сегменте наблюдается активная экспансия китайских автопроизводителей.","2026-09-14T10:38:09.976399Z","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/epoha-peremen-kak-gibridy-zahvatyvayut-rossiyskiy-premium-rynok-v-ozhidanii-tehnologicheskogo-proryva.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/thumb/epoha-peremen-kak-gibridy-zahvatyvayut-rossiyskiy-premium-rynok-v-ozhidanii-tehnologicheskogo-proryva.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/video/a06214aa-c477-4115-aa24-7808ffdc5967.mp4",[156,157,158,159,160],"рынок","продажи","премиум","гибриды","китайские бренды",{"uuid":162,"category_uuid":54,"category":55,"title":163,"slug":164,"description":165,"date":166,"image_path":167,"image_preview_path":168,"video_path":169,"set":5,"tags":170},"f3f77427-52a0-4ebe-bccf-4b7dda352cde","Арест авиационных сборов: как невыполненные контракты на вакцины обернулись финансовым кризисом для аэронавигационных служб Европы","arest-aviacionnyh-sborov-kak-nevypolnennye-kontrakty-na-vakciny-obernulis-finansovym-krizisom-dlya-aeronavigacionnyh-sluzhb-evropy","Компания Pfizer добилась ареста авиационных сборов в Польше и Румынии для взыскания долга за невостребованные вакцины от COVID-19. Судебное решение вынудило европейские страны обеспечить выплаты в рамках спора по расторжению контрактов.","2026-09-14T08:38:27.459999Z","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/arest-aviacionnyh-sborov-kak-nevypolnennye-kontrakty-na-vakciny-obernulis-finansovym-krizisom-dlya-aeronavigacionnyh-sluzhb-evropy.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/thumb/arest-aviacionnyh-sborov-kak-nevypolnennye-kontrakty-na-vakciny-obernulis-finansovym-krizisom-dlya-aeronavigacionnyh-sluzhb-evropy.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/video/f3f77427-52a0-4ebe-bccf-4b7dda352cde.mp4",[171,172,173,174,175],"польша","румыния","вакцины","pfizer","арест сборов",{"uuid":177,"category_uuid":54,"category":55,"title":178,"slug":179,"description":180,"date":181,"image_path":182,"image_preview_path":183,"video_path":18,"set":11,"tags":184},"34db07a3-7e96-41e6-9d5a-7caded00aa4a","Финансовое оздоровление через суд: AirBaltic инициировала реструктуризацию по американским законам","finansovoe-ozdorovlenie-cherez-sud-airbaltic-iniciirovala-restrukturizaciyu-po-amerikanskim-zakonam","Авиакомпания AirBaltic начала процесс финансовой реорганизации в Нью-Йорке согласно главе 11 Кодекса США о банкротстве. Для обеспечения стабильной работы перевозчик привлек финансирование в размере 350 миллионов евро.","2026-09-14T08:38:14.79038Z","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/finansovoe-ozdorovlenie-cherez-sud-airbaltic-iniciirovala-restrukturizaciyu-po-amerikanskim-zakonam.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/thumb/finansovoe-ozdorovlenie-cherez-sud-airbaltic-iniciirovala-restrukturizaciyu-po-amerikanskim-zakonam.webp",[185,186,187,188,189],"финансы","банкротство","нью-йорк","реструктуризация","airbaltic",{"uuid":191,"category_uuid":54,"category":55,"title":192,"slug":193,"description":194,"date":195,"image_path":196,"image_preview_path":197,"video_path":198,"set":11,"tags":199},"d00d67b0-c80c-4d06-ac24-011791913c42","Передел собственности в Hugo Boss спровоцировал уход главы наблюдательного совета","peredel-sobstvennosti-v-hugo-boss-sprovociroval-uhod-glavy-nablyudatelnogo-soveta","Председатель наблюдательного совета Hugo Boss Штефан Штурм покинет свой пост 15 октября. Уход руководителя вызван изменениями в структуре акционеров компании.","2026-09-14T08:28:28.18323Z","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/peredel-sobstvennosti-v-hugo-boss-sprovociroval-uhod-glavy-nablyudatelnogo-soveta.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/thumb/peredel-sobstvennosti-v-hugo-boss-sprovociroval-uhod-glavy-nablyudatelnogo-soveta.webp","f6d835e9-5e9c-407e-a396-3c8332c1e08b/video/d00d67b0-c80c-4d06-ac24-011791913c42.mp4",[200,201,202,203,204],"кадровые перестановки","наблюдательный совет","hugo boss","штефан штурм","перераспределение активов"]