История превращения вирусной шутки в официальный актив началась с интервью Олега Груненкова, отвечающего за продуктовые программы «АвтоВАЗа». В беседе с блогером Амираном Сардаровым руководитель предприятия получил вопрос о возможности создания машин, копирующих стиль BMW. Лаконичный ответ — «Можно, а зачем?» — мгновенно разлетелся по сети, превратившись в популярный интернет-мем.
Эта сетевая популярность послужила импульсом для юридического закрепления фразы за производителем. Согласно сведениям из электронной базы Роспатента, в феврале 2026 года компания подала соответствующую заявку. Итогом этого процесса стало официальное одобрение регистрационного документа, которое состоялось 9 сентября 2026 года. Теперь право на использование данного товарного знака защищено до 17 февраля 2036 года.
Масштаб регистрации впечатляет: «АвтоВАЗ» планирует использовать новую марку не только для своих автомобилей и комплектующих, но и в самых разных сферах. Под защиту бренда подпадают одежда, обувь, детские игрушки, а также печатная и цифровая периодика. Более того, юридический охват включает производство пива и безалкогольных напитков. Сфера применения знака не ограничивается товарами — компания закрепила за собой право использовать эту фразу в рекламных кампаниях, телевещании, телекоммуникациях, индустрии развлечений, а также при создании кинофильмов и публикации контента.
Напомним, что легендарный тольяттинский завод, основанный еще в 1966 году, начал свой путь с выпуска модели ВАЗ-2101 в 1970 году. Сегодня российский гигант, выпускающий автомобили под маркой LADA (включая такие модели, как Granta, Iskra, Vesta, Aura, Largus и линейку Niva), демонстрирует новые подходы к маркетингу, превращая случайные медийные инфоповоды в полноценные элементы своей интеллектуальной собственности.
