Накануне профессионального праздника педагогов потребительское поведение демонстрирует интересную динамику: при значительном росте цен покупатели стараются экономить, отдавая предпочтение более доступным вариантам. Как стало известно из данных маркетплейса цветов Flowwow, стоимость среднего букета, который традиционно лидирует в списке подарков, за прошедший год увеличилась на 10% и теперь составляет 3988 рублей.
Согласно статистике Росстата, за период с 2021 по 2025 год общая стоимость подарков к Дню учителя взлетела на 51%. Несмотря на это, праздничная активность в цветочной сфере остается высокой: в преддверии торжества объем заказов в магазинах вырастает примерно на 41%, а денежная выручка увеличивается на треть. Однако наблюдается и обратный процесс — средний чек в предпраздничные дни стал на 1% ниже среднегодового показателя, а непосредственно 5 октября он просел на 6%. Эксперты Flowwow объясняют это изменением стратегии потребителей: из-за подорожания товаров около 60% покупателей по-прежнему планируют дарить цветы, но выбирают композиции меньшего размера.
Другие категории товаров также показывают заметную динамику. В Wildberries зафиксирован колоссальный скачок спроса на поздравительные открытки — их количество в закупках выросло в шесть раз по сравнению с первой половике сентября. Также наблюдается рост интереса к чаю, кофе и конфетам (на 15–35%), а продажи съедобных букетов подскочили на 70%. Интерес к фигурному шоколаду увеличился на 25%, при этом спрос на ежедневники вырос на 72%, хотя общие продажи канцелярских наборов, напротив, пошли на спад.
На маркетплейсе Ozon наиболее впечатляющий рост продемонстрировали электронные сертификаты с номиналом 50 000 рублей, продажи которых увеличились в 2,2 раза в годовом исчислении. В два раза выросла популярность подарочных наборов, а объем заказов на наборы конфет увеличился в 1,8 раза, при этом их средняя стоимость снизилась в 1,2 раза по сравнению с прошлым годом. В сегменте кондитерских изделий Flowwow отмечает рост на 3% за последнюю неделю сентября, где основную долю рынка (71,5%) удерживают бенто-торты и клубника в шоколаде.
Интересно, что ожидания самих педагогов не всегда совпадают с рыночными трендами. Исследование Института общественного мнения «Анкетолог» показало, что 45% учителей больше всего ценят простые слова благодарности. Среди материальных благ на первом месте стоят подарки от учеников (35%), далее следуют цветы (34%), сертификаты (27%), сладости (18%) и готовые наборы (17%).
География расходов также неоднородна. По сведениям SuperJob, лидерами по тратам на подарки станут жители Москвы, готовые потратить 5,5 тыс. рублей, что на 600 рублей больше, чем в 2025 году, и на 1,5 тыс. рублей выше уровня 2021 года. В Санкт-Петербурге планируют отдать за презент 4,5 тыс. рублей, в Екатеринбурге и Красноярске — 3,7 тыс. рублей, в Краснодаре — 3,5 тыс. рублей, а в Казани — 3,3 тыс. рублей. Наименьшие бюджеты заложены в Воронеже, Омске, Перми и Волгограде, где сумма составляет около 3 тыс. рублей.
