Немецкая корпорация Beiersdorf приняла стратегическое решение не покидать российский рынок. Главными целями компании остаются сохранение целостности бренда Nivea и выполнение обязательств по заработной плате перед штатными работниками. Об этих намерениях сообщил генеральный директор Beiersdorf Винсент Варнери в ходе общения с аналитиками, как сообщает Reuters.
По словам Винсента Варнери, уход из страны создал бы риск появления сторонних производителей, которые могли бы выпускать продукцию под маркой Nivea без участия правообладателя. Таким образом, текущее положение дел объясняется исключительно желанием защитить интеллектуальную собственность и поддержать сотрудников. Руководитель также отметил, что глобальная стратегия Beiersdorf в отношении России остается прежней, напоминая о многолетней истории присутствия бренда на этом рынке, начавшейся еще в 1906 году.
Необходимость прояснения позиции компании возникла на фоне коммерческого конфликта между российским подразделением Beiersdorf и местным партнером, что спровоцировало падение показателей продаж в третьем квартале. Тем не менее, в самой корпорации заявили, что конфликт исчерпан, а операционная деятельность вернулась в штатный ритм. Статистика за квартал показала снижение объемов реализации Beiersdorf в Восточной Европе на 14,6%, при этом если исключить из расчетов российский сегмент, падение составит всего 1,3%.
Причиной напряженности стал судебный процесс с группой «Арнест». В начале августа Арбитражный суд Ставропольского края наложил арест на активы российского юридического лица ООО «Байерсдорф» в рамках закрытого разбирательства. Несмотря на попытки компании оспорить данные обеспечительные меры, детали дела не разглашались.
Суть спора заключалась в разногласиях по поводу стоимости контрактных услуг. Согласно информации источника РБК, близкого к юридическому процессу, группа «Арнест» производила для Beiersdorf аэрозольные дезодоранты, пену для бритья и антиперспиранты на основании соглашения 2023 года. В июне 2026 года российский партнер уведомил о планах поднять базовую цену почти на 35%. Предложение Beiersdorf об увеличении стоимости лишь на 8% было отклонено, что и привело дело в судебную плоскость.
На данный момент ООО «Байерсдорф» специализируется на оптовых поставках парфюмерии и косметики, не имея собственных производственных мощностей внутри страны. В глобальный портфель Beiersdorf также входят такие бренды, как Eucerin, Hansaplast и La Prairie. Согласно финансовой отчетности, выручка российского подразделения в 2025 году достигла 20,8 млрд рублей, а чистая прибыль составила 2 млрд рублей.
