Рынок смартфонов Apple столкнулся с аномальной тенденцией: вместо привычного снижения стоимости старых моделей после выхода новинок, эксперты фиксируют признаки их подорожания. Ситуация изменилась после презентации Apple 9 сентября, в ходе которой были анонсированы iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной аппарат iPhone Duo. Примечательно, что базовая версия iPhone 18 не была представлена — её выход запланирован лишь на весну 2027 года. Если в прошлом году запуск iPhone 17 привел к падению цен на iPhone 16 примерно на 25% спустя неделю после старта продаж, то текущий сценарий выглядит иначе.
Основным драйвером изменений стала официальная политика Apple, которая увеличила стоимость iPhone 16 и устройств 17-й серии на 100 долларов. Причиной компания назвала удорожание производства, в частности, рост цен на накопители и оперативную память. На российском же рынке к этому фактору добавляются нестабильный валютный курс, сложности с логистикой и специфика параллельного импорта. Александр Януш, возглавляющий отдел закупок Telecom Mobile в компании «Ситилинк», отмечает, что подорожание некоторых модификаций уже началось и может достичь 10% и выше. По его прогнозам, наиболее выраженная ценовая коррекция может произойти в октябре. При этом ритейлеры не имеют возможности переложить все издержки на покупателей за счет наценки из-за жесткой конкуренции и низкой маржинальности сегмента Apple.
Первые изменения уже заметны на крупных торговых площадках. Согласно статистике «Яндекс Маркета», в период с 7 по 13 сентября iPhone 17 Pro Max прибавил в цене около 10%, в то время как модели iPhone 17 Pro и iPhone 16 Pro Max подорожали в среднем на 5%. Стоимость iPhone 16 Pro остается относительно стабильной по сравнению с августовскими показателями. Подобные тренды также прослеживаются в сетях МТС, «МегаФон», на Wildberries и в сервисах Restore: там продавцы допускают пересмотр цен по мере реализации старых остатков и поступления новых партий по более дорогим контрактам.
Тем не менее, экспертное сообщество не единодушно в своих прогнозах. В компании «М.Видео» полагают, что наличие внушительных складских запасов прошлых лет позволит нивелировать влияние новых закупочных цен. Представители сети DNS также не подтвердили масштабного скачка цен на старые линейки, напоминая о традиционной рыночной логике, согласно которой новинки должны удешевлять предыдущие поколения. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, оценивая текущую ситуацию в России, называет объем запасов iPhone 16 и iPhone 17 в пределах 300–400 тысяч единиц. Он подчеркивает, что при сохранении высокого уровня конкуренции и недостаточном потребительском спросе реализация агрессивного повышения цен будет затруднительной для ритейла.
