Спрос на товары для фитнеса, рыбалки и различных видов активного отдыха демонстрирует уверенную динамику в России. Согласно данным крупнейших маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon, структура потребительских предпочтений в спортивном сегменте остается относительно стабильной с 2023 года, однако внутри категорий наблюдаются впечатляющие изменения в объемах и стоимости покупок.
В Wildberries отмечают, что лидерство по популярности удерживают дисциплины, связанные с зимним отдыхом и фитнесом. При этом сегмент товаров для зимних видов спорта показал заметный скачок: средний чек в этой нише увеличился более чем на 30%. Общий показатель среднего чека на спортивную одежду и инвентарь по сравнению с 2025 годом вырос примерно на 10%. Примечательно, что в некоторых узких нишах рост может исчисляться тысячами процентов, хотя эксперты компании связывают такие аномалии с крайне низкой базой прошлых периодов.
Наиболее выраженная динамика в Wildberries зафиксирована в специализированной экипировке и комплектующих. Речь идет о широком спектре товаров: от велочулок, кальсонов и трико до более специфических предметов, таких как сноускейты, ледянки, крепления, лыжи, а также мелких деталей вроде заглушек, световозвращателя и ручек. В массовом сегменте лидируют двухколесные велосипеды, продажи которых в натуральном выражении подскочили на 66%. В то же время спрос на сопутствующие аксессуары демонстрирует взрывной рост: велоаптечки стали покупать на 1150% чаще, а велошорты — на 450%. Также наблюдается положительный тренд в туристическом снаряжении (палатки, тенты, печи), где рост составляет от 20% до 100%.
Потребительские привычки в категории базового инвентаря (спортивные костюмы, эспандеры, мячи, бутылки для воды) характеризуются высокой лояльностью: каждый пятый покупатель совершает повторную покупку в среднем каждые полтора-два месяца. В то же время цикл обновления спортивной обуви привязан к сезонам и составляет около трех-четырех месяцев.
Маркетплейс Ozon сообщает о значительном росте продаж спортивных товаров: за период с января по сентябрь 2026 года объем реализации увеличился в 1,6 раза относительно прошлого года. Важным драйвером выступают малые города и сельская местность — на долю населенных пунктов с населением менее 50 тысяч человек приходится каждый третий заказ.
Рыболовный инвентарь стал одним из главных локомотивов роста на Ozon: продажи приманок выросли почти в четыре раза, перчаток для рыбалки — в 3,2 раза, а удочек для зимнего лова — в три раза. В сегменте фитнеса и туризма рост составил 1,7 раза. Популярность домашних тренировок подтверждается двукратным увеличением продаж роллеров, эспандеров и фитнес-резинок. Особым феноменом стал спрос на мужские спортивные капри, который увеличился в 23 раза.
В сфере туризма и кемпинга продажи фонарей, горелок, посуды и ковриков выросли вдвое. Спортивная одежда и обувь также показывают рост в 1,ло6 и 1,5 раза соответственно. Интерес к теннису (как большому, так и настольному) вырос в 1,7 раза, при этом наиболее активно закупаются ракетки и мячи.
Статистические данные Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора системы «Честный знак», дополняют картину: за первые девять месяцев 2026 года продажи экипировки для летних видов спорта увеличились на 21% в штуках и на 11% в денежном выражении. При этом объемы производства в этой нише остались неизменными. Суммарные затраты россиян на летнюю спортивную одежду за указанный период превысили 27,5 млрд рублей.
В сегменте зимней экипировки наблюдается одновременный рост и производства, и потребления. С начала 2026 года по сентябрь выпуск продукции в штуках вырос на 17%, а продажи — на 22% в физическом объеме и на 17% в рублях. Общая стоимость приобретенной зимней экипировки превысила 1 млрд рублей.
Несмотря на рост продаж, общая картина физической активности населения остается неоднозначной. Согласно совместному исследованию платформы V-PROJECT и центра ICMR (ООО «ГФК-Русь»), лишь 30% россиян занимаются спортом на регулярной основе. Около трети опрошенных тренируются редко (менее двух-трех раз в неделю), а 37,5% не имеют спортивных привычек вовсе. При этом интерес к спорту как к зрелищу высок: 71,5% респондентов следят за спортивными событиями. Основными барьерами для регулярных занятий называют дефицит времени (43%), высокую стоимость (28%) и недостаток мотивации (25%).
