За прошедшие двенадцать месяцев радио «РБК» прошло путь от амбициозного стартапа до уверенного игрока в сегменте делового разговорного вещания. В свежем выпуске программы «Рекламный щит» эксперты обсудили, как проект осваивал эфирное пространство. В дискуссии приняли участие издатель станции Тимофей Щербаков, директор по маркетингу Андрей Сикорский, а также Валентин Смоляков и Евгения Стогова.
Один из ключевых вопросов — стоимость привлечения слушателей. По словам Андрея Сикорского, запуск рекламной активности на Дальнем Востоке потребовал скромных вложений — порядка 150 тысяч рублей. Эта сумма покрыла не только изготовление брендированных наклеек (около 70 тысяч рублей), но и услуги по их размещению, а также установку тейбл-тентов непосредственно перед началом форума. В основе маркетингового подхода лежит принцип максимальной точности: вместо массированных рекламных атак компания делает ставку на адресное воздействие на целевые группы и конкретные продукты.
Подводя итоги года, команда отметила важный инсайд: аудитория радиостанции оказалась моложе, чем рассчитывали аналитики. Основной приток слушателей обеспечили кросс-медийные инструменты, такие как проекты «Как поступить» и «Качество жизни». Не менее любопытным стал успех в социальной сети «Одноклассники», где дистрибуция контента позволила привлечь зрелую и финансово состоятельную публику. В планах на грядущий год — расширение музыкальной сетки, развитие партнерских программ и усиление присутствия в региональной повестке.
