Рост цен на продукцию отечественных производителей одежды стал следствием глубоких изменений в экономике и структуры затрат. Например, базовая футболка из натурального хлопка от марки LESEL оценивается потребителями примерно в 9 тысяч рублей. Такая ценовая политика продиентирована невозможностью конкурировать с масс-маркетом на уровне дешевизны из-за малых тиражей, дороговизны сырья и усложнения цепочек поставок.
Генеральный директор LESEL Дарья Язвицкая в эфире Радио РБК пояснила, что работа над коллекциями включает содержание целого штата специалистов и использование специфических тканей. По её словам:
Бюджетная стоимость в районе тысячи рублей для их продукции невозможна.
Ситуацию усугубляют задержки в снабжении: если раньше получение образцов материалов занимало считанные дни, то сейчас процесс может длиться до трех месяцев.
Чтобы оптимизировать расходы, некоторые игроки рынка выбирают производство в Китае. Основатель бренда BLCV Илья Булычев отметил, что себестоимость продукции там может оказаться в два раза ниже. Тем не менее, от 20 до 70% ассортимента компания продолжает выпускать на территории России, что дает преимущество в скорости пошива малых партий и снижает логистические риски.
Несмотря на сложности, онлайн-сегмент демонстрирует стабильность. Согласно статистике Lamoda, локальные марки занимают лидирующие позиции по объемам продаж, а их средний чек за последние четыре года увеличился на 30%. Юлия Кудрявцева, возглавляющая бизнес-агентство J.KEY Buro, характеризует текущие изменения не как кратковременный кризис, а как фундаментальную трансформацию индустрии, вынуждающую бренды полностью перестраивать свои финансовые стратегии.