Экономика ухода за собой: сколько раз в месяц можно позволить себе поход к мастеру? Эксперты 2ГИС провели любопытный расчет, сопоставив средний уровень доходов жителей российских мегаполисов с ценами на бьюти-услуги. Результаты, представленные РБК, показывают, что женщинам в городах-миллионниках хватает заработка в среднем на восемь визитов в месяц.
Если рассматривать стандартный комплекс процедур для женщин — включая укладку, стрижку, коррекцию бровей и ресниц, а также маникюр и педикюр с покрытием, — его стоимость составляет около 11 232 рублей. При этом ситуация сильно разнится в зависимости от региона. Самым доступным для «бьюти-шопинга» оказался столичный регион: в Москве средний доход позволяет посещать салоны до 11 раз ежемесячно. Ненамного отстают Красноярск и Челябинск, где бюджет позволяет совершать по десять визитов.
Интересно, что ценовой ценник на услуги в столице также является самым высоким среди крупных городов — 15 962 рубля за набор. Для сравнения, в Челябинске обновить имидж обойдется значительно дешевле, всего за 8 655 рублей.
Мужская сфера демонстрирует иную динамику. Стандартный пакет, состоящий из стрижки, ухода за бородой, а также маникюра и педикюра, в среднем оценивается в 6 989 рублей. Благодаря этому мужчины в миллионниках могут позволить себе гораздо более частые визиты — около 14 раз в месяц. В Москве этот показатель достигает рекордных 20 посещений, тогда как в Красноярске и Перми жители могут рассчитывать на 16 визитов.
Анализ активности пользователей, проведенный ИИ-помощником 2ГИС по итогам летнего периода, раскрыл привычки записи на услуги. Выяснилось, что 37% горожан принимают решение в день визита, а 46% планируют встречу с мастером за период от одного до трех дней. Лишь 7% респондентов проявляют заблаговременную предусмотрительность, бронируя время более чем за неделю. При этом самым популярным днем для бьюти-процедур традиционно остаются субботы.
Рынок индустрии красоты также претерпевает структурные изменения. За последние три года общее число профильных заведений в городах-миллионниках подскочило на 27,6%, при этом за прошедший год рост составил 2,6%. Настоящий бум переживают барбершопы: их количество за три года увеличилось на 43,3% (с 3430 до 4916 объектов), а за последний год прирост составил 7,9%. Лидерами этого роста стали Воронеж (+76,3%), Пермь (+71,4%) и Волгоград (+70,2%). В Красноярске же за последний год сегмент барбершопов вырос на 32%.
Ситуация с парикмахерскими выглядит иначе. Несмотря на трехлетний рост на 6,5%, за последний год их число снизилось на 1,7% (с 32,1 тыс. до 31,5 тыс. точек). Положительную динамику в этом сегменте показали Волгоград (+5,6%), Ростов-на-Дону (+3,5%) и Красноярск (+3,4%), в то время как в Москве и Казани наблюдается спад на 4,4% и 3,5% соответственно.
Связывая рост интереса к косметике, парфюмерии и бьюти-гаджетам с психологическими факторами, Михаил Бурмистров, возглавляющий «INFOLine-Аналитики», указывает на повышение уровня стресса у населения. В ответ на этот вызов ритейлеры бьюти-сферы активно расширяют товарные линейки и внедряют омниканальные стратегии продаж.
