Несмотря на международную узнаваемость отечественных создателей одежды, отечественная индустрия пока не способна масштабировать свои проекты до уровня глобальных модных домов западного образца. Главным препятствием для этого процесса выступает не отсутствие таланта, а нехватка масштабного финансирования. Как отметила аналитик премиального сегмента и основательница Fashion Buzz media Ольга Штейнлоберг в эфире Радио РБК, в российской индустрии на данный момент отсутствуют модные дома в их классической структуре.
По словам Ольги Штейнберг, российские авторы демонстрируют выдающиеся способности, однако их деятельность ограничивается рамками создания коллекций, а не функционированием полноценных концернов или крупных корпораций. Это лишает их возможности претендовать на высшую ступень мировой моды, хотя нишевые продажи остаются вполне достижимой целью. При этом эксперт подчеркивает, что для укрепления позиций в узких сегментах требуются колоссальные усилия и значительные вложения капитала.
Тем временем Андрей Якоби, выступающий куратором проекта РБК Fashion Review и основателем бюро Real Profit Group, указывает на наличие в России ярких представителей, уже добившихся мирового признания. В качестве примеров он приводит такие бренды, как Ульяна Сергеенко, Яна Расковалова и Юлия Янина. Некоторые из этих дизайнеров активно участвуют в показах недель моды, а другие успешно освоили рынки Ближнего Востока, сформировав там базу лояльных клиентов. Андрей Якоби полагает, что качественный скачок возможен лишь тогда, когда к этим авторам придет интерес со стороны владельцев крупного капитала.
Параллельно с проблемами инвестирования меняется сама глобальная структура рынка предметов роскоши. Согласно данным трех исследовательских агентств, в первой половине 2026 года в Китае зафиксировано падение продаж в сегменте тяжелого люкса более чем на 10% в сравнении с прошлым годом. Андрей Якоби отмечает важную трансформацию потребительского поведения: в категории товаров стоимостью от 50 тысяч рублей и выше 88% покупателей перестали ориентироваться на логотип. Для современной аудитории приоритетными стали качество исполнения и то, насколько хорошо вещь сидит на фигуре.
Российский рынок демонстрирует иную динамику: спрос на люксовые товары здесь не снижается. Напротив, объем потребления в дорогом сегменте на маркетплейсах увеличился на 40%. Однако и здесь эксперты фиксируют смену приоритетов — от демонстрации статуса к поиску ценности. Ольга Штейнберг поясняет, что если раньше владение дорогой вещью служило главным инструментом подчеркивания престижа, то сегодня на первый план выходят эксклюзивность, доступ к уникальным услугам и особый сервис.
В качестве примера успешных стратегий Ольга Штейнберг приводит европейский опыт люксовых универмагов, которые удерживают аудиторию через организацию закрытых мероприятий, услуги персонального шопинга и индивидуальный подход. Кроме того, аналитик указывает на глобальный тренд: значительная часть средств, ранее направлявшихся на покупку статусных предметов, теперь перераспределяется в пользу индустрии впечатлений, включая сферу wellness и путешествия.
