Крупнейший американский оператор фастфуда KFC инициирует масштабную трансформацию своего меню в Соединенных Штатах. Согласно сведениям, полученным от The Wall Street Journal (WSJ) из внутренних документов сети и комментариев информированных лиц, компания достигла соглашения с Coca-Cola о поставках напитков, которые применят на смену ассортименту PepsiCo в тысячах заведений.
Согласно данным агентства Reuters, процесс внедрения продукции Coca-Cola в американскую сеть KFC запланирован к завершению к весне 2027 года, а сам переход на новые контракты начнется уже в январе 2027 года. Важно отметить, что этот масштабный ребрендинг меню затронет только внутренний рынок США. В международных подразделениях KFC компания продолжит использовать продукты PepsiCo. Кроме того, гигант индустрии напитков сохранит статус партнера для сети Taco Bell, которая также функционирует под управлением холдинга Yum! Brands.
Для корпорации PepsiCo данная сделка может стать крайне болезненной. Издание WSJ характеризует это решение как «серьезный удар» по позициям производителя. В последнее время PepsiCo переживает непростой период на рынке безалкогольных напитков, теряя значимых партнеров, таких как сеть отелей Marriott и фуд-корты в гипермаркетах Costco. Тем не менее, у компании остаются и определенные успехи: так, в 2025 году было подписано десятилетнее соглашение о поставках напитков в американские рестораны Subway.
Согласно статистике издания Beverage Digest, KFC является одним из ключевых клиентов PepsiCo в сегменте ресторанного бизнеса США. Ранее в меню сети присутствовали такие бренды, как Pepsi, Mountain Dew, Starry и Aquafina, а также различные виды холодного чая и фирменные лимонады. Текущая смена поставщика является частью стратегии KFC по укреплению своих позиций в США через обновление ассортимента, где акцент делается не только на сэндвичах, крылышках и стрипсах, но и на расширении линейки газированных коктейлей и лимонадов.
Исторический контекст демонстрирует тесную, но меняющуюся связь этих гигантов. Компания PepsiCo, возникшая в 1965 году в результате объединения Pepsi-Cola и Frito-Lay, в 1986 году приобрела KFC. Позже, в 1997 году, корпорация провела реструктуризацию, выделив ресторанное направление (включавшее также Pizza Hut и Taco Bell) в структуру Tricon Global Restaurants, которая впоследствии стала известна как Yum! Brands. Несмотря на разделение, PepsiCo долгое время сохраняла роль стратегического поставщика для этих сетей.
Различия в судьбе брендов отчетливо видны на примере российского рынка. После ухода западных игроков в 2022 году потребительский ландшафт изменился: KFC в январе 2026 года завершила процесс ребрендинга, сменив название всех своих точек на Rostic's. В то же время Coca-Cola приостановила свои операции в России, что привело к исчезновении оригинального бренда и появлению «Добрый Cola». Аналогичную ситуацию с PepsiCo продемонстрировали локальные бренды Evervess и Frustyle, которые заменили продукцию компании после остановки её производства в стране.
