Директор по развитию бизнеса Ozon Анна Карпова в эфире Радио РБК сообщила о стремительном взлете интереса к индустрии моды. За первые девять месяцев 2026 года объем спроса на обувь, аксессуары и одежду на маркетплейсе подскочил на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аудитория площадки продолжает расширяться: число активных пользователей достигло отметки в 55 миллионов человек, при этом каждый клиент совершает в среднем 12 покупок ежегодно.
Особую динамику демонстрирует мужской гардероб. Согласно статистике Ozon, темпы роста в этой категории обогнали женский сегмент: если спрос на женские товары увеличился на 36%, то на мужские — сразу на 40%. Примечательно, что российские производители активно захватывают этот рынок — 70 из ста крупнейших продавцов в fashion-сегменте на платформе являются отечественными брендами.
Тенденцию к повышению внимания мужчин к собственному имиджу подтверждает и Ирина Зуева, занимающая пост директора по маркетингу бренда «Стоик». Эксперт отмечает существенный сдвиг в потребительском поведении за последнее десятилетие. Если десять лет назад преобладало мнение о равнодушии мужчин к стилю, то в последние годы рынок демонстрирует явный подъем, так как покупатели стали чаще инвестировать в качественные вещи.
Параллельно с мужской модой эксперты выделяют еще одну зону потенциального роста — одежду для категории plus size. Анастасия Андреевская, выступающая сооснователем бренда «Нежва», указывает на серьезный дефицит достойного ассортимента в этом направлении. По ее наблюдениям, полноценные и качественные коллекции встречаются лишь у немногих брендов среднего ценового сегмента. Остальная часть рынка представлена преимущественно низкокачественными изделиями из китайского полиэстера с плохой посадкой, что оставляет огромный потенциал для развития новых игроков.
