Популярность джинсов с низкой посадкой и других трендов эпохи 1990-х годов подарила компании Levi's новый импульс для развития. Как сообщает издание The Wall Street Journal, бренд сумел эффективно использовать возвращение винтажной моды, адаптировав свои коллекции под актуальные запросы потребителей.
Вице-президент Levi's по глобальному маркетингу Энн Камблей подчеркивает, что сегодня стиль Levi's практически неразрывно связан с модой девяностых. Чтобы закрепить этот успех, компания не только представила новые версии культовых винтажных моделей, но и существенно диверсифицировала ассортимент, включив в него другие знаковые элементы одежды того периода.
Согласно аналитическим прогнозам, опрошенным The Wall Street Journal, устойчивость позиций бренда на рынке подкрепляется тремя ключевыми факторами: востребованностью модного ассортимента, развитием собственной сети фирменных магазинов и активным продвижением прямых онлайн-продаж через официальный сайт. Ожидается, что к ноябрю показатель годового роста продаж компании достигнет 7,5%. Финансовые результаты уже демонстрируют позитивную динамику: выручка за первое полугодие текущего финансового года увеличилась более чем на 11%, достигнув отметки в 3,3 млрд долларов.
Однако за внешним успехом скрываются серьезные экономические вызовы. Издание указывает на то, что темпы роста прибыли отстают от темпов роста выручки. Основными сдерживающими факторами стали возросшие затраты на маркетинг, необходимость оплаты таможенных пошлин, а также сложности, связанные с переходом на аутсорсинговую модель обработки заказов.
Эксперты предупреждают, что текущая стратегия Levi's по расширению присутствия в сегменте собственных розничных точек сопряжена с высокими рисками. По мнению аналитиков, для полноценного успеха в этой нише компании необходимы компетенции в области управления недвижимостью и мерчандайзинга, которыми она ранее не обладала. Кроме того, эффективность новой модели зависит от покупательской способности населения: в условиях инфляции и роста цен на бензин и другие товары потребителям становится все сложнее совершать спонтанные покупки в физических магазинах.
Ранее компания столкнулась с периодом спада продаж, когда на рынок вышли премиальные бренды и модели из эластичных тканей с экстремально низкой посадкой. В тот момент Levi's оказалась в менее выгодном положении, так как продолжала полагаться на каналы универмагов и сторонних ритейлеров, уступая конкурентам в развитии сферы электронной коммерции. Ситуация начала меняться лишь после того, как бренд переориентировал фокус на прямые продажи клиентам и вернул в коллекции классические силуэты из девяностых.
