Российский рынок модной индустрии стоит на пороге структурных изменений, где ключевым драйвером роста станет удовлетворение неудовлетворенного спроса. Согласно результатам ежегодного исследования, проведенного в рамках совместного проекта РБК х VOYAH Fashion Review и подразделения «РБК Исследования рынков», наиболее значимый потенциал для отечественных брендов сосредоточен в пяти направлениях: производстве мужской одежды, создании вещей сегмента плюс-сайз, выпуске нижнего белья, разработке спортивной экипировки, а также в изготовлении обуви и сумок.
В ходе масштабного анализа эксперты изучили финансовые показатели и динамику расширения торговых сетей 1604 компаний. Для полноты картины специалисты опросили 170 ведущих участников рынка и провели масштабный опрос 2640 жителей крупных российских городов (с населением свыше 500 тысяч человек) в возрасте от 18 до 54 лет.
Данные исследования демонстрируют, что сегменты мужской одежды и моделей плюс-сайз уже в 2026 году способны показать темпы роста выручки и рентабельности выше среднерыночных. Несмотря на то, что финансовые показатели в категориях спортивной одежды, нижнего белья, обуви и аксессуаров пока демонстрируют менее агрессивную динамику, аналитики фиксируют в них скрытые потребительские потребности.
Основной вызов для бизнеса заключается в необходимости точного попадания в запрос аудитории. Исследователи подчеркивают: предпринимателям важно не просто увеличивать количество товаров, а устранять дефицит конкретных характеристик. Проблемные зоны, где разрыв между ожиданиями покупателей и предложениями на рынке наиболее выражен, касаются качества материалов, дизайна, функциональности изделий, а также особенностей кроя и доступного размерного ряда. Подробные результаты данного анализа опубликованы в материале «РБК Стиль».
