Слухи о масштабном сжатии сети Gloria Jeans не подтвердились. Несмотря на мартовские сообщения в СМИ о том, что ритейлер якобы готовит закрытие около 150 торговых точек в России, руководство компании заявляет об обратном процессе. В интервью РБК основатель и генеральный директор бренда Владимир Мельников опроверг информацию об оптимизации, подчеркнув, что вместо ликвидации площадок компания сосредоточена на расширении.
Реальные цифры демонстрируют рост: в текущем году сеть уже запустила 10 новых магазинов, а до середины 2026 года планируется ввод в эксплуатацию еще 50 торговых объектов. На сегодняшний день общая численность магазинов Gloria Jeans в России, Казахстане и Беларуси достигает 650 единиц.
«В России в этом году мы не закрывали 150 магазинов, а открыли 10 магазинов и планируем открыть ещё 50 до середины следующего года», — пояснил Мельников.
Одной из ключевых задач для компании станет реанимация молодежного бренда Ready! Steady! Go! (RSG), ориентированного на аудиторию от 14 до 20 лет и вдохновленного азиатской поп-культурой. Предыдущая попытка запустить проект в мае 2024 года столкнулась с серьезными трудностями, что привело к слухам о его сворачивании в апреле 2025 года. Причиной неудачи стали ошибки в ценообразовании и избыточное предложение.
Владимир Мельников признал, что первый старт RSG был неудачным из-за слишком высокой стоимости товаров и чрезмерного объема коллекции. Однако теперь компания намерена использовать извлеченные уроки. Стратегия перезапуска подразумевает создание более доступного продукта, который будет интересен молодежи. Для этого ритейлер рассматривает два сценария: либо приобретение уже существующего российского бренда с последующим внедрением в собственную систему дистрибуции, либо создание новой сети магазинов площадью от 500 до 600 квадратных метров.
«Я уверен, что мы этот бренд всё-таки перезапустим», — настроен оптимистично бизнесмен.
Масштабные амбиции Gloria Jeans включают и финансовые показатели: в ближайшие три-пять лет компания стремится удвоить свою выручку на российском рынке, подняв её с текущих 65 млрд рублей до целевой отметки в 120 млрд рублей ежегодно.
Параллельно с внутренним ростом Gloria Jeans нацелена на международную экспансию. В качестве приоритетного направления выбраны государства Персидского залива, где планка продаж в пятилетней перспективе установлена на уровне 100 млн долларов. Хотя Мельников называет этот объем скромным, компания уже присматривается к рынкам Юго-Восточной Азии. Такие страны, как Таиланд, Индонезия и Малайзия, с общим населением около миллиарда человек, представляют собой огромный потенциал с возможной выручкой в 1 миллиард долларов, однако для успеха здесь необходимо адаптировать ассортимент под локальные вкусы.
При этом путь на рынки Китая, Европы или США остается закрытым из-за текущей геополитической ситуации. Мельников привел в пример Израиль, где из-за негативного общественного резонанта и шума в претензии компании пришлось отказаться от планов по открытию 10 магазинов. Тем не менее, глобальная цель компании остается неизменной: продвижение российского дизайна и продукции на те рынки, где бизнес готов к сотрудничеству.
«Мы пойдём туда, где нас готовы принять», — резюмировал основатель ритейлера.
